Durant aquests últims dies hem estat parlant, a les classes d'Interactius, de la teoria dels Hot and Cool Media. Segons McLuhan, els mitjans cool són aquells que es presten a la interacció amb el receptor, es a dir, que el receptor els pot interpretar i pot tenir-hi una participació activa (com exemple, trobem els còmics). A més, el missatge és més susceptible de ser interpretat. Per altra banda, trobem els mitjans Hot, que són aquells en els que el receptor té un paper passiu, com ara el cinema, on l'únic paper del receptor és seure i mirar la pel·lícula.
És aquí on em vull centrar: al cinema. He comentat que el cinema és un mitjà Hot, però atenció! Som al segle XXI i, gràcies a nombrosos avenços tecnològics i a una creativitat desbordant, podem canviar aquesta concepció del mitjà cinema. No us ho creieu? Mireu aquesta campanya de l'entitat St. John Ambulance, una entitat dedicada a expandir l'aprenentatge de primers auxilis.
http://www.youtube.com/watch?v=YiJjkNN3z5M
Aquest espot es va passar als cinemes de Londres. L'espot explica la història d'una familia feliç que prepara unes crispetes per menjar en familia. Mentre la familia feliç (mare, pare i 3 fills) es troba al menjador de casa seva rient i menjant crispetes, una de les filles s'ennuega amb una crispeta. Els pares es posen nerviosos i no saben com actuar per salvar la seva filla, però miracle! Una jove del cinema on s'està visualitzant l'espot, s'aixeca de la cadira, corre cap a la pantalla de cinema i la traspassa, introduïnt-se dintre l'espot. Així, ella arriba fins a la criatura i aconsegueix salvar-la de la mort donant-li uns cops a l'esquena. Un cop salvada la criatura, l'heroïna torna a la sala, mentre els espectadors l'aplaudeixen. Així doncs, en aquesta genial campanya per promoure els primers auxilis, es suma un mitjà Hot amb la interactivitat, trencant els principis dels mitjans Hot and Cool.
Ara ve l'hora de preguntar-nos: Com es pendria McLuhan aquesta campanya?
